流媒体平台上的广告文章

ashammi298@gmai

为了追求受众的关注，品牌不断寻找新的传播方式和机会。因此，流媒体平台在广告市场占据领先地位。这些平台上用户数量和忠实受众的增长，让营销人员有机会推出另一个销售方向——OTT服务。

OTT（英语：Over The Top）是一种通过互联网而不是使用广播或电视 澳大利亚邮件列表 来传送数字内容（音乐、电影、游戏）的方法。在这种方法中，消费者通过应用程序和网站直接从内容生产者而不是中介机构访问媒体。 OTT的发展日益火爆。这有助于扩大这些平台上的广告投放。

如何衡量广告的有效性、流媒体平台的类型以及它们的优势是什么 - 我们将看看这篇文章。
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该格式受欢迎的原因是什么？

经过疫情初期的大幅上涨和随后两年的下滑之后，OTT 市场已经开始复苏。根据 Stream Hatchet 报告，2024 年第一季度，Twitch 平台以 57 亿小时的观看时间（69%）成为绝对的市场领导者。位居第二的是 YouTube，其播放时长为 14 亿小时（16.5%）。
显示最受欢迎的流媒体平台的观看统计数据的图表

此类服务的特点是用户有机会独立决定观看、收听或播放什么内容以及何时观看、收听或播放。这些平台通常提供独特的内容、广泛的目录和个性化推荐，从而增加受众的兴趣并延长服务的使用时间。

流媒体平台具有多种用途。例如：

    体育赛事、音乐会、会议的现场直播；
    网络研讨会和在线培训；
    新闻流；
    直播；
    在线游戏/电子竞技；
    视频会议；
    电影、电视剧和娱乐节目。

我们来看看流媒体平台上广告的优点和缺点：
优点    缺陷
能够只为用户想观看的内容付费。    许多用户不习惯为内容付费，因此这一数字远低于电视，尽管流媒体平台确实有大量用户涌入。这就提出了缩放问题
营销人员相信消费者肯定会在任何设备上看到广告    老一代人的可及性和易用性问题降低了对服务的兴趣
流媒体平台允许您通过一个帐户在多个设备上同时显示内容    消费者习惯了广告，在观看内容时几乎不会注意到它，也不会凝视视觉效果。对此，“横幅失明”的概念应运而生。
能够将目标受众从广播页面引导至网站、社交网络或其他公司渠道。这种注意力捕获提高了用户参与度   
OTT 广告定位可以更有效地利用资金。这种方法增加了广告仅被对该品牌感兴趣的受众看到的机会。   
流媒体服务没有媒体计划或显示地理位置。观众可以随时访问内容   
主要优势仍然是能够接触到传统媒体广告无法达到的多样化受众。   
各格式流媒体平台方案
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OTT平台上的广告形式

OTT 平台有不同类型。让我们看看其中最有趣的列表：
类型    平台名称
音乐    Spotify、Apple Music、Yandex.Music、VK 音乐
赌博    抽搐、YouTube
视频、电影    Netflix、Kinopoisk、More.TV、Okko、Ivi.ru、PREMIER、VK Play

此类服务通常会展示自己的格式。例如，在视频中按下暂停后显示广告内容或 Twitch 网站上出现聊天机器人消息。
Twitch 流媒体平台上特定时间间隔的一般聊天中包含链接和/或促销代码的广告消息示例

此外，当品牌的产品定期出现在视频帧中时，就会使用植入式广告。还有语音集成或在整个广播中放置在屏幕底部或侧面的经典横幅。

经典横幅广告仍然是其他平台的主要工具。
接下来，我们来看看不同 OTT 平台上的一些广告插播。
Kinopoisk 流媒体服务网站上的横幅广告示例

Netflix 在播放开始和播放过程中加入广告，确保内容交付过程中关键点的可见性。
Netflix 流媒体服务上的广播流中的视频插入示例开始在 YouTube 流媒体服务上观看视频之前插入视频的示例

在OTT音乐平台上，音频广告形式是最常见的。在预算有限的情况下，这种促销形式可以吸引更多的潜在客户。考虑到用户主要是在执行其他任务时收听音频内容，因此这种格式变得越来越流行。

音频广告对于大品牌和小公司都很有用。通过视频，您可以谈论产品并主动提出访问网站、使用应用程序或前往办公室或商店。这将是对已经有感兴趣的受众的其他促销方法的一个很好的补充。
在 VK Music 流媒体服务上收听内容时的音频广告示例
转化率、订单和利润增长的示例
批发销售中的过度细分：两种情况
如何在一页上针对不同受众群体测试数十个 USP。烹饪工作室案例
评估流媒体服务中广告的有效性

在评估广告效果时，不能只关注点击量和覆盖率。完整的分析始终是不同指标的组合：

    展示次数；
    Click Through Rate (CTR)——点击率；
    覆盖范围；
    潜在客户转化率 (LCR) – 潜在客户转化率；
    投资回报率（ROI）——投资回报率；
    搜索查询的数量和增长；
    每千次成本 (CPM) - 每 1000 次展示的价格。

通常，用户会随着时间的推移进行购买，而不是在与广告互动后立即进行购买。因此，营销人员使用浏览后或浏览分析来评估统计数据，以跟踪此类延迟的转化。